1차 프로그램 품질평가 지수(QI) 조사

㈜ 문화방송은 시청률 지상주의를 지양하고 프로그램의 품질 제고를 위해 2002년 한국언론학회와 공동으로 프로그램 품질평가 지수(QI)를 개발, 2003년부터 매년 프로그램의 질적 완성도를 평가하고 있다. 평가 결과는 프로그램 품질 향상을 위해 제작진에게 제공하고 있으며, 중장기적으로 편성의 기초 자료로 활용하고 있다.

• 01 조사설계

  • 조사 대상하루 평균 30분 이상 TV를 시청하는 만 13~69세 일반 시청자 3,015명
  • 조사 방법구조화된 설문을 이용한 일대일 면접조사(CAPI)
  • 조사 기간2016년 9월 23일 ~ 10월 9일
  • 조사 기관나이스 R&C㈜
  • 응답 방식2016년 8월 22일 ~ 9월 18일(총 4주간)에 방영된 프로그램의 시청 여부를 확인 후, 시청한 프로그램만 평가토록 함

• 02 조사 대상 프로그램

  • - 2016년 프로그램 품질평가 조사는 지상파 4채널의 총 172개 프로그램을 대상으로 하였으며, 실제 분석은 157개 프로그램에 한해 실시함(시청 응답자 30명 이하 프로그램 분석 제외)
  • - 장르 별 조사 프로그램 수는 뉴스 25개, 드라마 21개, 오락 45개, 시사교양 18개, 생활교양 63개 (분석 프로그램 수는 뉴스 18개, 드라마 21개, 오락 45개, 시사교양 15개, 생활교양 58개)
  • - 채널 별 조사 프로그램 수는 MBC 43개, KBS1 52개, KBS2 33개, SBS 44개 (분석 프로그램 수는 MBC 40개, KBS1 46개, KBS2 32개, SBS 39개)

• 03 조사결과

  1. 채널별 프로그램 품질평가
     2016년 프로그램 품질평가 결과, KBS2가 15년 조사 대비 0.5점 상승한 75.9점으로 가장 높은 QI평점을 기록했고 이어 MBC가 75.7점, KBS1이 75.6점, SBS가 75.3점을 기록

  2. 본사 장르별 상위 프로그램

     • 뉴스<MBC 뉴스데스크> (3위), <MBC 뉴스투데이> (4위)
     • 드라마<W(더블유)> (2위)
     • 오락<무한도전> (1위), <일밤: 복면가왕> (2위), <듀엣가요제> (5위)
     • 시사교양<PD수첩> (2위), <100분토론> (4위)
     • 생활교양TOP5 내 본사 프로그램 없음

• 04 채널 평가의 주요 결과

  • - 채널브랜드 자산은 각 채널에 대한 시청자들의 종합적인 평가로, 브랜드 인식, 연상, 선택 등을 측정함
  • - MBC의 채널브랜드 자산 평점은 72.1점을 기록함. 15년 조사 대비 1.3점 하락했으나 채널브랜드 자산 측정 6개 항목 모두 최고점을 획득하며 4년 연속 채널브랜드 자산 1위를 유지함
  • - 또한 장르 별 채널 인지도 조사 중 ‘드라마 하면 가장 먼저 떠오르는 채널’에서 MBC가 1위를 기록함. ‘시사교양’ 장르는 15년 3위에서 올해 2위로 올라섬