1차 프로그램 품질평가 지수(QI) 조사
㈜ 문화방송은 시청률 지상주의를 지양하고 프로그램의 품질 제고를 위해 2002년 한국언론학회와 공동으로 프로그램 품질평가 지수(QI)를 개발, 2003년부터 매년 프로그램의 질적 완성도를 평가하고 있습니다. 평가 결과는 프로그램 품질 향상을 위해 제작진에게 제공하고 있으며, 중장기적으로 편성의 기초 자료로 활용하고 있습니다.
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01 조사설계
- 조사 표본1일 평균 30분 이상 TV를 시청하는 13-69세 시청자 3,149명
- 조사 지역서울·경기 및 전국 6개 광역시(인천, 부산, 대전, 대구, 광주, 울산)
- 조사 방법온라인설문조사((주)한국리서치 수행)
- 조사 기간2021년 7월 8일~7월 19일
- 응답 방식응답자별로 2021년 5월 3일(월)~6월 27일(일)(총 8주간) 방영된 프로그램의 시청 여부를 확인 후, 시청한 프로그램만 평가
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02 조사 대상 프로그램
- - 2021년 1차 프로그램 품질평가 조사는 총 170개 프로그램을 대상으로 하였으며, 실제 분석 프로그램 수는 156개
- - 채널별 조사 대상 프로그램은 MBC 41개, KBS1 47개, KBS2 35개, SBS 47개
- - 장르별 조사 대상 프로그램은 뉴스 26개, 시사교양 20개, 생활교양 52개, 드라마 16개, 오락 56개
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03 프로그램 품질평가 조사결과
- 채널별 프로그램 품질평가
2021년 1차 프로그램 품질평가 결과, 본사는 69.0점으로 SBS와 오차범위 내 접전을 벌이며 3위 랭크
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본사 장르별 상위 프로그램
- ① 뉴스<MBC 뉴스데스크> 1위, <MBC 뉴스투데이> 3위
- ② 시사교양<스트레이트> 1위, <PD수첩> 3위
- ③ 생활교양<실화탐사대> 6위
- ④ 드라마<미치지 않고서야> 4위
- ⑤ 오락<놀면 뭐하니> 2위, <선을 넘는 녀석들 : 마스터X> 7위, <아무튼 출근> 8위, <심야괴담회> 9위
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04 채널 평가의 주요 결과
- - 채널브랜드 자산평가 : 본사는 3위 기록
- *채널브랜드 자산은 각 채널에 대한 시청자들의 종합적인 평가로, 브랜드 인식, 연상, 선택 등으로 측정
- - 채널선호도 : 본사는 JTBC, SBS에 이어 3위 기록했으나, 2위 SBS와의 차이는 0.1%P로 오차범위 내
- - 장르별 채널 인지도 : 본사는 뉴스·드라마 3위, 오락 2위, 시사교양 4위, 생활교양 5위 랭크