1차 프로그램 품질평가 지수(QI) 조사

㈜ 문화방송은 시청률 지상주의를 지양하고 프로그램의 품질 제고를 위해 2002년 한국언론학회와 공동으로 프로그램 품질평가 지수(QI)를 개발, 2003년부터 매년 프로그램의 질적 완성도를 평가하고 있다. 평가 결과는 프로그램 품질 향상을 위해 제작진에게 제공하고 있으며, 중장기적으로 편성의 기초 자료로 활용하고 있다.

• 01 조사설계

  • 조사 대상하루 평균 30분 이상 TV를 시청하는 만 13~69세 일반 시청자 1,500명
  • 조사 방법구조화된 설문을 이용한 면접조사 방법
  • 조사 기간2014년 11월 3일 ~ 11월 28일 총 26일
  • 조사 기관조사 전문업체 나이스 R&C
  • 응답 방식응답자는 2014년 10월 한 달간의 개별 프로그램의 시청여부를 응답한 후, 시청한 프로그램만 평가.

• 02 조사 대상 프로그램

  • - 2014년 2차 QI 조사는 총 148개 프로그램에 대해 품질평가를 실시하였음.
  • - 장르별로 보면, 뉴스가 15개, 드라마 25개, 오락 41개, 생활교양 57개, 시사교양 10개 프로그램.
  • - 채널별로는 MBC 40개, KBS1 44개, KBS2 32개, SBS 32개 프로그램.

• 03 조사결과

  1. 2014년 2차 프로그램 품질평가 결과, MBC가 1차대비 0.06점 상승한 75.8점으로 가장 높았고, 이어서 KBS1이 75.7점으로 2위, KBS2가 75.6점으로 3위, SBS가 75.4점으로 최하위를 기록함.

  2. 본사 장르별 상위 프로그램

     • 뉴스<MBC이브닝뉴스> (4위), <MBC 뉴스투데이> (5위)
     • 드라마<왔다!장보리> (1위), <마마> (4위), <오만과편견> (5위)
     • 오락<무한도전> (4위)
     • 시사교양<PD수첩> (2위), <100분토론> (5위)
     • 생활교양<불만제로> (3위)

• 04 채널 평가의 주요 결과

  • - 채널별 브랜드자산은 KBS1, KBS2, MBC, SBS에 대한 시청자들의 종합적인 평가로, 시청자들이 해당 채널에서 방영하는 프로그램을 알고 있는지, 채널에 대한 이미지, 채널에 대한 충성도가 포함됨.
  • - MBC의 채널브랜드 자산 평점은 70.7점으로 경쟁사 중 1위를 유지했고, 14년 1차 조사 때 보다 2위와의 격차를 더울 벌림. 또 채널브랜드 자산 측정 6개 항목 중 5개 항목에서 모두 최고점을 획득하며 1등을 기록함.
  • - 또한 장르별 채널 인지도 조사 중 ‘드라마하면 가장 먼저 떠오르는 채널’에서 MBC가 압도적 1위를 기록함. 드라마 부문 QI평점 1위를 유지한 <왔다! 장보리>에 이어, <마마>와 <오만과 편견>도 각각 4위, 5위에 오르는 등 5위권 내 MBC 드라마가 3개나 이름을 올리며 강세를 보임.